El Rebe de Kotzk y el Marketing Personal: Ser Vos en un Mundo de Copias
En el siglo XIX, en una pequeña ciudad de Polonia, un maestro jasídico conocido como el Rebe de Kotzk lanzó esta frase que parecería un trabalenguas místico. Pero si la leemos con atención —y desde una lente moderna— encontramos un mensaje que hoy resulta crucial para cualquiera que busque destacarse en el mundo del marketing personal, el networking profesional o el branding auténtico.
Escuché esta frase por primera vez en un Shavuot en Uruguay, durante una charla del Rabino Tzvi Elon shlita. Yo era joven, pero esas palabras se me quedaron grabadas. En ese momento no entendí del todo su profundidad, pero con los años —trabajando con marcas personales, emprendedores, olim, y acompañando procesos de comunicación auténtica— me di cuenta de algo:
Esta enseñanza tiene más poder que mil cursos de branding.
Porque no se trata solo de lo que ofrecés. Se trata de quién sos cuando lo ofrecés.«Si yo soy yo porque vos sos vos, entonces yo no soy yo.
Y si vos sos vos porque yo soy yo, entonces vos no sos vos.
Pero si yo soy yo porque yo soy yo, y vos sos vos porque vos sos vos,
entonces yo soy yo y vos sos vos.»
– Rebe Menajem Mendel de Kotzk
¿Quién sos cuando vendés quién sos?
En marketing y relaciones públicas, muchas veces caemos en la trampa de definirnos por comparación:
- “Soy como tal referente pero más innovador”.
- “Yo también hago X, pero con más corazón”.
- “Mirá lo que hacen los otros, yo quiero posicionarme igual”.
Pero el Rebe nos dice:
Si yo soy yo porque vos sos vos, entonces yo no soy yo.
Es decir: si tu identidad se basa en el otro —en lo que hace, dice o proyecta— entonces no estás construyendo una marca propia. Estás copiando. Y las copias, en el mundo digital, pierden rápido.
Branding auténtico: el diferencial es vos
En lugar de buscar encajar, lo más poderoso que podés hacer es honrar tu verdad.
En marketing esto se llama branding personal auténtico, y se basa en 3 pilares:
1. Historia
¿Qué experiencias reales te llevaron a hacer lo que hacés?
Las personas no compran servicios. Compran historias con las que conectan.
2. Motivación profunda
¿Qué te mueve más allá del resultado económico?
Tu propósito es tu marca. Si trabajás con olim, contá qué significa eso para vos. Si ayudás a emprendedores, mostrales que entendés sus luchas.
3. Voz propia
¿Tu comunicación suena como vos o como un “template” de LinkedIn?
La voz auténtica se nota. Y cuando aparece, la gente para de hacer scroll.
Networking: del interés a la conexión real
“Si vos sos vos porque yo soy yo, entonces vos no sos vos.”
Este fragmento nos habla del otro lado de la ecuación. Cuando nos relacionamos con alguien solo porque “nos conviene”, estamos despersonalizando el vínculo. Es lo que pasa cuando en un evento alguien te dice: “¿Y vos qué hacés?” sin escuchar la respuesta. Es networking vacío.
En cambio, si yo soy yo porque soy yo, y vos sos vos porque sos vos, entonces el encuentro es genuino. Hay respeto, atención y construcción mutua.
En términos prácticos:
- Escuchá más de lo que hablás.
- No pienses a quién “usar”, sino a quién podés ayudar.
- No “vendas” de entrada: compartí tu por qué.
Aplicaciones prácticas para vos
✅ Tu pitch personal
No repitas fórmulas. Contá tu historia como asesor, tu mirada sobre los olim, tu experiencia en Israel. Eso construye conexión real.
✅ Tu contenido en redes
No publiques lo que se espera. Publicá lo que te atraviesa: aprendizajes, errores, desafíos. Eso humaniza tu marca.
✅ En eventos y reuniones
No busques impresionar. Buscá interesar genuinamente. Una conexión auténtica vale más que diez tarjetas de contacto.
Conclusión
El Rebe de Kotzk, desde su sabiduría jasídica, nos da una lección más vigente que nunca:
No te vendas como otro, porque entonces nadie va a comprarte como vos.
En un mundo saturado de contenido, lo que más se valora —y lo que más resuena— es la autenticidad.
Así que si sos vos, porque sos vos…
¡Entonces sos vos!
Y eso, vende más que cualquier estrategia.
MBA Federico Pipman
CEO & Founder de Mama Mía 360 | Asesor de emprendedores
www.mamamia360.com
