El Rebe de Jabad: Marketing con alma, liderazgo con misión
Por Federico Elián Pipman, MBA
Fundador de Mamá Mía 360 | Comunicador y emprendedor con propósito
El Rebe y la visión emprendedora que cambió el mundo
Cuando hablamos de liderazgo, impacto y marca global, pocas figuras en el mundo moderno han construido un «movimiento» como el Rebe de Jabad, Menachem Mendel Schneerson זצ״ל. Sin redes sociales, sin campañas virales, sin influencers — el Rebe logró posicionar a Jabad Lubavitch como una de las redes más influyentes y visibles del pueblo judío contemporáneo.
¿Cómo? No solo con sabiduría. No solo con fe. Con estrategia, visión, comunicación clara y una fuerza de campo imparable: los shlujim — emisarios del Rebe en todo el planeta.
Y en ese modelo, hay mucho que aprender para quienes hoy construimos marcas, emprendemos con propósito o trabajamos en relaciones públicas.
? Jabad como modelo de branding eterno
El Rebe no vendía productos. Vendía propósito. Su mensaje no era comercial, pero era profundamente emocional, humano y universal.
Jabad tiene lo que todo emprendedor busca:
- Identidad fuerte y reconocible
- Mensaje coherente en todos los canales
- Embajadores de marca apasionados
- Adaptabilidad cultural sin perder esencia
- Servicio al cliente absoluto (en este caso, servicio al alma)
Nadie que haya tenido contacto con un Beit Jabad olvida la calidez, el recibimiento, el tefilín en la calle, el shabat en Bangkok o el matzá entregado en medio de la nada. Eso es branding emocional en su máxima expresión.
? Relaciones públicas: no con medios, sino con personas
En el mundo de las RR.PP., se suele pensar en notas, medios y menciones. Pero el Rebe entendió algo más profundo: las relaciones públicas reales se construyen persona a persona. Una sonrisa en Katmandú, un vaso de vino kosher en Madrid, un Janukiá en Times Square. Cada acción es un touchpoint. Cada emisario es un relato viviente.
En Mamá Mía 360 lo decimos así: “Cada historia que se cuenta bien, transforma”. Y Jabad lo viene haciendo desde hace décadas, sin slides, sin TikTok, pero con una conexión real y poderosa.
⚙️ El ejército de los shlujim: visión organizacional de otro nivel
El Rebe no fundó una ONG. Fundó un ejército. Pero no de armas, sino de valores, amor y entrega.
Hoy más de 5.000 shlujim y sus familias viven en los rincones más insólitos del mundo: desde Nigeria hasta Uruguay, de Tailandia a Alaska. Y todos repiten el mismo mensaje: «El Rebe me envió». Ese sentido de misión, de coherencia y de pertenencia es oro puro en cualquier organización.
? El emprendedor moderno también necesita ese mindset:
- Estás en una misión
- Tu producto o servicio mejora vidas
- Tu coherencia construye confianza
- Tu entrega genera impacto duradero
? Sacrificio como valor de marca
En un mundo donde muchas marcas promueven comodidad y placer, el Rebe propuso algo contraintuitivo: sacrificio como sentido de vida. Renunciar a la comodidad por algo más grande. Viajar a lugares inhóspitos, aprender idiomas, vivir lejos de la familia. No por fama. Por amor. Por propósito.
Esa narrativa de entrega radical es una de las más poderosas del mundo. Y también una lección clave para cualquier proyecto: si no estás dispuesto a darlo todo, tu mensaje no va a resonar.
? De Crown Heights al mundo: el poder de un mensaje claro
El Rebe no cambió su esencia para llegar a más gente. Pero sí supo traducir su mensaje a todos los idiomas del mundo. Literal y simbólicamente. Supo que la luz judía no es para unos pocos: es para toda la humanidad.
En marketing, eso se llama inclusión sin dilución: ser universal sin dejar de ser auténtico.
? Rab Shlomo Gateno: sabiduría aplicada al alma emprendedora
En este camino de liderazgo con fe y propósito, es imposible no mencionar al Rab Shlomo Gatenou, referente espiritual de decenas de hispanohablantes en Israel. Como rabino de los latinos en el Kotel, y ex Rosh Yeshivá de Mayanot, su enseñanza no solo toca el corazón, sino que forma líderes con profundidad.
Entre sus mensajes más potentes para el mundo emprendedor:
- “No confundas éxito con bendición. Lo que se construye con emuná (fe), perdura.”
- “Cada alma tiene una misión, y también una audiencia.”
- “A veces lo que más ‘vende’ es la autenticidad.”
Su guía ha inspirado a cientos de jóvenes a conectar su trabajo con su propósito. Y en muchos casos, a emprender con valores que van más allá del ROI.
✨ Conclusión: emprender como un shaliaj
¿Y si cada emprendedor fuera un shaliaj?
¿Y si cada negocio tuviera una neshamá, un alma?
¿Y si cada marca entendiera que su cliente no solo quiere un producto, sino pertenecer a algo más grande?
El legado del Rebe — y de sus discípulos, como el Rab Gatenou — no es solo jasídico. Es organizacional, comunicacional y profundamente humano.
Por eso, en Mamá Mía 360 tomamos inspiración del Rebe, del ejército silencioso de los shlujim y de maestros como Rab Gatenou. Porque comunicar no es solo hablar: es servir, inspirar, iluminar.
