Piensa Como Israelí: Claves de una Mentalidad que Revoluciona el Marketing y los Negocios
En un mundo cada vez más dinámico y competitivo, aprender de culturas que han sabido adaptarse, innovar y sobresalir puede marcar la diferencia. Israel, conocida como la Start-Up Nation, no solo es un líder global en innovación y tecnología, sino también una fuente inagotable de aprendizajes sobre mentalidad, comunicación y resiliencia.
Uno de sus símbolos más poderosos es el sabra, el cactus típico del desierto: espinoso por fuera, pero tierno por dentro. Así también es el israelí: directo, valiente, adaptativo y, sobre todo, humano. Esta figura —que en la imagen nos sonríe con gafas de sol— representa una forma única de encarar los desafíos, de crear, emprender y colaborar.
Como dijo alguna vez el ex presidente y visionario Shimon Peres:
“Israel no tiene petróleo, pero tiene gente con ideas.”
En este artículo vamos a explorar 5 conceptos profundamente arraigados en la cultura israelí que pueden transformar tu forma de emprender, liderar o conectar con tu audiencia.
- תכל׳ס | TAJLES – Ir al grano
¿Qué significa?
Tajles es la capacidad de ser directo, claro y práctico. Nada de vueltas, ni mensajes ambiguos. En Israel, se valora la comunicación honesta y al punto.
Ejemplo moderno:
En campañas de marketing digital, los anuncios más efectivos hoy son aquellos que comunican el beneficio concreto en los primeros 3 segundos. “¿Querés duplicar tus ventas con un solo clic?” es tajles.
Aplicación:
✔️ Evitá la jerga excesiva.
✔️ Redactá titulares con beneficios claros.
✔️ Usá lenguaje simple y directo en tus propuestas comerciales.
- חוצפה | JUTZPÁ – Atrevimiento con propósito
¿Qué significa?
La jutzpá es esa combinación de osadía, rebeldía y valentía que desafía lo establecido. Es lo que impulsa a un emprendedor a lanzar un proyecto cuando todos le dicen que es una locura.
Ejemplo moderno:
Startups como Waze o Mobileye rompieron moldes enfrentando gigantes como Google Maps o fabricantes tradicionales de autos. Su secreto: cuestionar lo que parecía incuestionable.
Aplicación:
✔️ Lanza ideas disruptivas sin esperar aprobación.
✔️ Usá campañas que se atrevan a decir lo que otros no dicen.
✔️ Enfrentá los desafíos como oportunidades para sobresalir.
- בלגן | BALAGÁN – El caos como motor de innovación
¿Qué significa?
Balagán es desorden, pero también creatividad. En vez de ver el caos como un problema, en Israel lo ven como una oportunidad para que surja algo nuevo.
Ejemplo moderno:
Durante la pandemia, muchas marcas reinventaron sus modelos de negocio: gimnasios que se volvieron virtuales, restaurantes que lanzaron productos congelados o cursos online que nacieron de la urgencia.
Aplicación:
✔️ No le temas a lo inesperado.
✔️ Innová en momentos de crisis.
✔️ Aprovechá la falta de estructura para crear algo único.
- לזרום | LIZROM – Fluir con los cambios
¿Qué significa?
Lizrom es la capacidad de adaptarse, de no quedarse trabado frente al problema. Es una actitud mental de flexibilidad, vital en un mundo cambiante.
Ejemplo moderno:
Las marcas exitosas fluyen con su audiencia. Ajustan mensajes según el contexto (por ejemplo, empatía durante conflictos o sensibilidad frente a temas sociales) y se reinventan sin drama.
Aplicación:
✔️ Sé flexible en tu estrategia digital.
✔️ Escuchá al cliente y adaptá tu contenido.
✔️ Evolucioná sin apegarte al “plan original”.
- פירגון | FIRGUN – Apoyar y celebrar al otro
¿Qué significa?
Firgun es elogiar sin esperar nada a cambio. Es celebrar sinceramente el éxito ajeno. En Israel, es parte clave de la colaboración profesional.
Ejemplo moderno:
En comunidades emprendedoras israelíes, se comparten contactos, se celebran logros ajenos en redes como LinkedIn y se recomiendan productos de otros colegas sin esperar comisión.
Aplicación:
✔️ Celebrá los logros de tu equipo o aliados.
✔️ Generá comunidad en torno a valores reales.
✔️ Compartí y recomendá con generosidad.
Conclusión: De cactus y conceptos que inspiran
Pensar como israelí es abrazar una mentalidad de acción, coraje, colaboración y adaptación. Y como el cactus sabra, tener espinas para defender lo esencial, pero dulzura para conectar con autenticidad.
Adoptar estos conceptos —tajles, jutzpá, balagán, lizrom y firgun— no es solo una forma de mejorar tu estrategia de marketing: es una filosofía de vida y liderazgo en movimiento.
¿Te gustaría implementar esta mentalidad en tu marca o proyecto?
? Contactanos fpipman@mamamiarrpp.com
Federico Pipman asesor de emprendedores
